IKEA решила закрыть магазин в центре Праги

Компания IKEA приняла решение закрыть магазин на Вацлавской площади в центре Праги (Václavské náměstí 16). Он проработает до конца августа. Магазин открылся в сентябре прошлого года. Тем самым Прага присоединилась к Стокгольму, Цюриху, Риму и Варшаве, где компания тестирует новую концепцию «pop-up». Она заключается в открытии магазинов небольшой площади (до 1500 кв. метров) с выбранным ассортиментом в центральных городских районах.Такие торговые точки не должны подолгу задерживаться на одном адресе, а регулярно переезжать на новые места. Цель данной концепции не столько увеличить продажи, сколько повысить «видимость» и «силу» бренда. У торговой точки на Вацлавской площади были и вполне осязаемые функции. Чтобы не ехать в торговый центр IKEA на окраину города, клиенты могли прийти сюда и при помощи специалистов спроектировать и заказать обустройство гостиных комнат, кухонь, спален и других интерьеров.Площадь пражского магазина, получившего название IKEA Point, составляет 800 квадратных метров. Изначально планировалось, что он проработает около года, после чего руководство фирмы должно было принять решение о целесообразности переезда на другой адрес. «Речь изначально шла об эксперименте. Отзывы посетителей были для нас очень важны. Основываясь на них, мы скорректировали форму и наименование услуг, предлагаемых концептом Ikea Point. Ежедневно магазин посещали около тысячи человек. Большинству из них (90%) новый концепт понравился», - рассказал глава проекта Петр Тихий. Планирует ли компания открыть подобный магазин в другом районе города, пока неизвестно.

Источник:Vinegret.cz